트위터와 서울시장 재보선의 상관관계? 트위터 분석과 의미정리 - 2011/10/27, BKlove blog

글이 굉장히 길고 자세합니다. (정확성이 떨어질 수 있으니 원문 보시는게 좋지만) 제 나름대로 정리하면 이렇습니다.

0.  나경원 vs 박원순의 언급 횟수는 53.98% vs 46.02%로 나경원이 많이 되었다.
- 하지만 투표 결과는 46.21% vs 53.40%.
- 정반대의 결과지만 1% 미만까지 일치.
- (제 짐작) 나경원에 대한 언급 대부분이 '네가티브'라서? 결국 '짧은 네가티브의 역습'?

1. 선거 기간 트윗 메시지 폭발적 증가.
- 4.27 재보선에 비해 10배 가까이 증가.

2. 트윗 내용은 박원순 후보에게 긍정적, 나경원 후보에게 부정적.
- 최근 가장 많이 리트윗된 상위 10위 내용 비교시.
- (제 첨언. 2011/10/27 오전 기준.) 지난 1주일간 상위 10위 RT된 것의 리트윗 횟수는 나경원 후보 내용이 압도적으로 더 많다. 나경원 RT 10위가 877회고 나머지는 모두 1,000회 이상. 박원순 RT 1위는 857건으로써 나경원 RT 10위에도 못 미친다.
- (제 짐작) 정말로 '네가티브 역풍'.

3. 공식 홈페이지는 트위터에서 많이 언급되지 않았다.
- 박원순 12,046회, 나경원 4,724회. : 선거 이전 공유 포함.
- (제 짐작) '의도한' SNS 마케팅의 성공이라고 보긴 힘들었을지도.

4. 공식 트위터 운영 계정은 박원순 후보 캠프가 더 활발.
- 나경원 후보 공식 트윗수는 감소. : '자화자찬 리트윗' 걸린 후 조심?
- 공식 트위터 계정 최근 100개 트윗 RT 수치는 박원순이 2배 높음. : 10,294 vs 4,915
- @nakw 멘션 횟수는 21,577번에 8,549개의 계정을 통해서 작성.
   @wonsoonpark의 경우 39,740번 언급되고 14,681명의 사용자가 작성.

99. 결론
- 트위터를 포함한 SNS가 선거에 영향을 미쳤는가? : 물론입니다!
  -> 그러나 특정 후보가 어떤 방식과 전략을 통해서 SNS를 잘 관리하면 더 좋은 결과를 얻을 수 있다는 의미가 아니다.
- 트위터의 힘은 다른곳에 있다.
  -> 내가 Following하는 사람들의 기호와 선택을 받아 선별된 정보들. 논쟁속에서도 웃음을 유발하는 다양한 풍자와 재미있는 메시지들. 타임라인을 통해서 시도때도 없이 보여지는 선거 이야기와 투표 독려. 그리고 나꼼수 찬양 트윗과 폭발적인 파급력을 가진 이슈들.
 -> '선거를 그냥 지나쳤을 사람들의 관심을 환기시켰다'는 것이 중요.
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