선문답이나 허무개그 같지만, 브랜드에 있어서 제일 중요한건 '이름을 잘 짓는다'입니다. 기억시킬 대상이 이름이니까요.

물론 브랜딩에 있어서 어떤 것이 좋은 이름이냐라는 걸 정의하기는 힘듭니다. 오행 같은걸 따져서 작명해야 할 수도 있지만, 여기서 다루기 무리니 넘어갑니다. 더불어 별로 좋은 이름이지 않았는데도, 뜨니까 자연스럽게 외워진 경우도 있긴 합니다. 그래서 딱 잘라 말하긴 힘듭니다만...

개인적으로 브랜딩하기 좋은 이름은 다음과 같다 생각합니다.

- 짧고.
- 발음이 쉽다.
- (다른 것과) 혼동되지 않는다.

---

이름이 길면 기억하기 힘듭니다.
그래서 가능한 짧게 만드는 것이 좋습니다.

EA는 원래 일렉트로닉 아츠(Electtronic Arts)라는 긴 이름을 갖고 있었지만, 당차게 2글자로 줄여버립니다. 아타리(Atari)와 [퐁(Pong)]도 외우기 좋죠. 프로즌바이트(Frozenbyte)쯤 되면 외우라고 만든 이름인지 의심스럽지만, 그 회사의 게임 [트라인(Trine)]은 외우지 못하기가 더 힘들 정도입니다. 이드(ID)의 [둠(Doom)]과 [퀘이크(Quake)}는 그야말로 짧은 단어의 향연. 하지만 인피니트 워드(Infinite Ward)나 인피니트 인터랙티브(Infinite Interactive)는, 인피니트까진 어떻게든 기억이 나는데 그 뒤가...

물론 [월드 오브 워크래프트(World of Warcraft)] 쯤 되면 꽤 깁니다. 하지만 그 기반인 [워크래프트(Warcraft)]는 한 단어에 / [스타크래프트(Starcraft)]와 더불어 '크래프트 돌림자'를 쓰는 중이었고 / 회사 이름 블리자드(Blizzard)는 한 단어에 일반명사로써 외우기 매우 쉽습니다. 더불어 보통 '와우(WoW)'라 줄여 말하죠. (와우 약자 의도했을거 같습니다.)

이미 수많은 게임들이 나왔고, 수많은 짧은 단어 / 일반명사들이 희생당했습니다. 더불어 구글 검색 같은걸 생각하면, 너무 짧은 단어나 일반명사를 쓰면 좋지 않습니다. 이를 위해 [비주얼드(Bejeweled)] - [오디토리움(Auditorium)] - [트라인(Trine)]같은 합성된 신조어를 잘 만들면 좋긴 한데, 누구나 할 수 있는건 아닙니다.

---

발음하기 쉬운게 이깁니다.
철자야 어떻게든 타이핑한다쳐도, 평소 말할때 입에서 잘 나오는게 훨씬 유리합니다.

[블랙웰 레가시(Blackwell Legacy)] 이후 '블랙웰 시리즈'로 명성을 떨치고 있지만, 회사 이름은 와드젯 아이 게임즈(Wadjet Eye Games). 저도 저게 와드젯이 맞나 와젯이 맞나 의심스럽고, 그래서 이름 자체를 대화할때 꺼내지 않습니다. (회사 대표도 실제로 고민하더군요.) 피그민(Pig-Min)은 피그+민의 합성어로써, 나름 부드럽게 넘어가며 발음하기 쉽습니다. 유비소프트(UBISoft)는 유비인지 유비아이인지 헷갈렸지만, 뭘로 불러도 큰 차이는 없고 / 어쨌든 기억되어서 헷갈리는거니 다행.

이건 이름을 정하는 시기에 발음해보면 됩니다. 물론 우리와 외국인의 발음 느낌은 다를 수 있지만, 팝캡(Popcap)의 발음이 쉽다는건 세계 공통일듯.

---

이게 꽤 중요한데..
(다른 것과) 혼동되지 않는 이름이 좋습니다.

신나게 브랜딩하는데 남의 것과 헷갈리는 건 좋지 않더라도, '원래 유명한 브랜드에 무임승차'하는 효과를 노릴 수도 있지만... 원작자에게서 태클 들어올 수 있습니다.

상표권을 확실히 갖고 있으면 최소 내려라부터 손배 요청까지 들어올 수 있고, 그렇지 않더라도 떠보는 공격은 가능합니다. 물론 그들의 요구가 법적으로 유효한 것이 아닐수도 있습니다만, 일단 그런 태클 들어오면 굉장히 골아프고 가슴 졸이게 됩니다. 그리고 이름을 바꾸게 될텐데, '이름 바꾸기 전에 쌓아놨던 브랜드가치'가 한방에 날아갑니다. 돈으로 메꾸는게 불가능할 손해 발생 가능.

남이 쓴 이름인가 아닌가는 구글 검색해보면 됩니다. 물론 거기서도 잘 잡히지 않을 수 있지만, 검색조차 안 되는 이름이라면...

---

브랜딩에 있어서 가장 중요한 것은 '이름을 잘 짓는다'입니다.
그게 결국 브랜딩의 시작일테니까요.


P.S. : 아이씨유(iSeeYou)의 만화 브랜드 아이씨툰(iSeeToon)은, 발음 / 기억 등에서 매우 잘 지은 이름입니다.
이 글의 관련글



Trackback URL : 이 글에는 트랙백을 보낼 수 없습니다

Comments List

  1. 골룸 2010/07/18 17:06 # M/D Reply Permalink

    하단 포스트와 본포스트의 "콜 오브 듀티" 개발사는 인피니트 워드가 아닌..
    인피니티 워드 입니다... (Infinity Ward)

    (여담이지만...인피워드..대표나가고 콜옵 핵심개발진 22명인가가 빠져나가고 보너스임금 소송때문에 개발자들 난리던데.. 아무리 수천억의 자산이 있는 회사지만 다 털리게 생겼더군요 ㅠㅠ)

    1. mrkwang 2010/07/18 18:02 # M/D Permalink

      골룸> 틀린 사람으로써 쪽팔리지만, 이렇게 외우기 좋은 이름 브랜드화가 중요하다는걸 알리는 차원에서, 일단은 놓아둡니다

: 1 : ... 2445 : 2446 : 2447 : 2448 : 2449 : 2450 : 2451 : 2452 : 2453 : ... 5430 :


게임 드립니다.
Pig-Min Agency
추가 모집

Pig-Min English

한국 만화영화
비디오 판매



해외 캐주얼 / 인디 시장
게임(제품)컨설팅


Welcome to Indie Gaming.

운영 : mrkwang
기술 : 나유령

About PIG-MIN
Contact us

Pig-Min Agency
Pig-Min의 저작권 관련
인디게임 FAQ

따라갈만한 트위터


아케이드 : 액션 : 플래포머
슈팅 : FPS
어드벤쳐 : 퍼즐 : RPG
전략 : 시물레이션
시리어스 게임

Pig-Min 추천
한글화

전체 태그 : 태그 분류


Archives

Categories

전체 (5430)
뉴스 (2379)
리뷰 (1041)
프리뷰 (248)
다녀왔습니다 (67)
칼럼 (876)
웹툰 (32)
Interview-한국어 (65)
Interview-English (33)
링크 (10)
여러분들의 말씀 (4)
제작자분들 공간 (1)
Tip & Hint (8)
공지사항 (663)

Email Newsletters & Email Marketing by YMLP.com

    트위터에서 따라오기
    http://file.tattermedia.com/media/image/plugin/tnm_badge_white.gif
    관리자 입장
    메일 로그인